Marine X, el nuevo destino de John John Florence

Desde que el dos veces campeón del mundo dejara Hurley (o le hicieran dejarla), muchos se preguntaban qué compañía estaría dispuesta a pagar su estratosférico sueldo. Ahora ya lo sabemos.

No será Quiksilver, ni Rip Curl, ni Volcom, ni ninguna. Finalmente John John Florence ha decidido arriesgarse y lanzar su propia empresa de ropa surfera. Sigue así el camino tomado por otras estrellas del surfing profesional como Dene Reynolds (Former), o Kelly Slater (Outerknown).

“Estoy emocionado de anunciar Florence Marine X, una marca de ropa que me enorgullece lanzar junto a Bob Hurley, quien ha sido una inspiración para mí a lo largo de los años, junto con amigos de toda la vida y líderes de la industria”, ha dicho John John en Instagram. "Estamos entusiasmados de explorar lo que es posible y crear productos que celebren el océano, la sostenibilidad, la exploración y, en general, hacer lo correcto".

Sin llegar a entender demasiado bien lo que quiere decir, era lógico pensar que en una época de crisis como la que atravesamos, con el COVID-19, sin competiciones, y las empresas de la industria del surf de capa caída, era imposible que alguien pudiera pagar lo que cobraba en Hurley.

Nike compró Hurley a su fundador Bob Hurley en 2002 por 95 millones de dólares en un esfuerzo por ampliar su variedad de ropa deportiva e incluir ropa de surf, skate y snowboard. Una compra estratégica con la que la multinacional estadounidense conseguía hacerse con una compañía que registraba unas ventas anuales cercanas a los 70 millones de dólares.

Cuando esta tendencia dio un giro y el creciente apetito por la ropa asociada con este estilo de vida y la cultura de playa fue disminuyendo, la marca norteamericana la puso en venta. Después de meses sin encontrar comprador finalmente la compañía fue a parar en noviembre del año pasado a manos de Bluestar Alliance, fundada en 2006 y que posee una amplia cartera de marcas.

Después de la no renovación de Rob Machado y Michel Bourez, todas las miradas estaban puestas en Florence, con el mayor contrato en la historia de surf, 30 millones de dólares por ocho años.

A Florence se le debían todavía 12 millones de dólares y se intentó una renegociación del contrato por dos millones, pero al parecer este no aceptó y decidió su salida de Hurley.

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I’m excited to share some news and introduce Florence Marine X, a new clothing company that I am working on. It will definitely be a challenge with a lot to learn along the way. Growing up in the ocean and always being outdoors, it’s a dream to have this opportunity! ___ Our goal is to build things that motivate us to get outside and thrive in the elements while doing our best to protect the ocean and the land. I will share more details as things start to develop. Here’s to the road ahead! @florence_marine_x

Una publicación compartida de John john Florence (@john_john_florence) el 12 Ago, 2020 a las 8:58 PDT

Ahora comienza una aventura, pero no en solitario. Se ha rodeado de gente con décadas de experiencia en el sector como Bob Hurley y sus hijos, Jeff y Ryan. "Definitivamente será un desafío y aprenderé mucho en el camino. Al crecer en el océano y estar siempre al aire libre, ¡es un sueño tener esta oportunidad así!", ha dicho Florence.

No será hasta la primavera de 2021 cuando Florence Marine X presente su colección de ropa para hombres, trajes de neopreno, bermudas y más parafernalia.

Estaremos atentos.